Dlatego jeden z jesiennych weekendów spędziłam w drodze na beskidzkie szczyty. Zrobione przez dwa dni 45 kilometrów uświadomiło mi jeszcze dobitniej, że to jedna z największych przyjemności naszego życia – zmęczyć się, aktywnie spędzając czas.

Do tego zmęczenia w outdoorze warto się oczywiście przygotować i tu zaczyna się nasza rola, rola branży fitness. Praca nad formą, odpornością, elastycznością, wydolnością, równowagą, siłą to mocne argumenty w zdobywaniu nowych klientów, w przekonywaniu nieprzekonanych, ale także w kontynuowaniu i rozwijaniu współpracy z tymi, których serca już zdobyliśmy.

Nie jest prawdą, że Polacy są mało aktywni. Polacy są aktywni fizycznie, ale niekoniecznie w klubach fitness. Są na szlakach górskich, na trasach rowerowych, w lasach, parkach, w domowych strefach treningu – można bez końca wyliczać miejsca, gdzie realizują swoją potrzebę bycia w ruchu.

Naszym branżowym zadaniem, jeśli chcemy istnieć i rozwijać się, jest przekonać do siebie nieprzekonanych. Naszym skarbem są wiedza i narzędzia oraz technologie, którymi dysponujemy. Wejdźmy więc na szczyt i z ciekawością i pokorą dziecka spójrzmy na to, co
zostawiliśmy za sobą, wspinając się.

Pozdrawiam serdecznie
Dorota Warowna
redaktor naczelna

Fot. Zofia Kowalczyk

Artykuł Z góry spójrz na swój biznes pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Również w szkole otrzymywałam porządną dawkę aktywności. I to w ciekawej formie. Lekcje WF prowadzili pasjonaci, z którymi spędzaliśmy również czas na SKS-ie.
Moi rodzice zadbali też o to, żebym nauczyła się pływać. Podstawówka to także przygoda z karate w miejskim klubie sportowym. Na brak ruchu narzekać więc raczej nie mogłam.

Jako nastolatka też na bezruch nie narzekałam. Chodziłam do gimnazjum w Niemczech. Tam lekcje WF-u były równie ważne jak chemia, fizyka itp. Można było przez WF nie zdać do kolejnej klasy. WF był codziennie, a także w ramach zajęć pozalekcyjnych, jeśli się chciało zabłysnąć. Raz w roku szkoła organizowała dzień sportu, który był nie tylko świetną zabawą, ale przede wszystkim dużym sprawdzianem lekkoatletycznym. Sprint, bieg przez płotki, pchnięcie kulą – tego wszystkiego miałam możliwość spróbować w szkole, choć nie wszystko mi smakowało. Zdecydowanie najbardziej lubiłam zajęcia na basenie i gry zespołowe, w tym hokej na trawie.

Teraz po latach, jako osoba dojrzała, a nawet Silvers, ze smutkiem i troską patrzę na kondycję dzieci i młodzieży. To nasza przyszłość, która nie maluje się bynajmniej w kolorze różowym.

Dlatego jako branża mamy do spełnienia kolejną ważną misję: zadbać o aktywność najmłodszych, żeby nie tylko świetnie czuli się psychicznie i fizycznie, ale też połknęli bakcyla i chcieli być aktywni. Trzymam za nas mocno kciuki i zapraszam do lektury najnowszego wydania magazynu, które poświęcone jest w dużej części dzieciom właśnie.

Pozdrawiam serdecznie

Dorota Warowna
redaktor naczelna

Fot. Edward Warowny

Artykuł Czym skorupka za młodu nasiąknie… pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Po konwencji, której towarzyszą targi, możemy spodziewać się nie tylko informacji o kolejnych nowych produktach czy koncepcjach treningowych, ale także podsumowań i pomysłów na przyszłość. Bo jak podkreślają eksperci, których poproszono o wypowiedź do ostatniego numeru magazynu Club Business International, branżę fitness czekają fundamentalne zmiany, jeśli chce się nadal rozwijać i rosnąć.

Ta refleksja nad przyszłością branży, naszą przyszłością, jest konieczna, bo zmiany na rynku, zmiany potrzeb konsumentów, i sytuacja na świecie nie zapowiadają, że będzie łatwo i przyjemnie.

Bardzo nie lubię określenia „trzeba wyjść ze strefy komfortu”, ale w tym momencie i w tej sytuacji wydaje się być wyjątkowo trafione. Prędzej czy później musimy dostrzec, że to, co było, już nie wróci. Będzie trudniej, ale może pozwoli to na pewnego rodzaju oczyszczenie rynku, branży? Może wejdziemy na wyższy poziom, gdzie najważniejsza jest jakość naszych usług?

Robiąc moje wakacyjne kilometry nad morzem, zastanawiałam się, gdzie podziała się branża fitness, w której działam od 16 lat. Branża, która dla mnie stanowi istotny element ekosystemu opieki zdrowotnej. Branża, która jest źródłem dobrego samopoczucia, uśmiechu, radości, pozytywnej energii.

Okazało się, że nie jestem w tych przemyśleniach osamotniona. Po urlopie kilka osób zapytało mnie: co się z nami, branżą, stało? Zapanowała cisza. Klienci optymalizując swoje budżety domowe rezygnują z treningów personalnych, zestresowani rosnącymi stopami procentowymi i inflacją poszukują dodatkowej pracy i nie mają czasu na regularną aktywność fizyczną. A jeśli problemy finansowe ich nie dotyczą, po prostu nie czują potrzeby, nie mają motywacji, nie rozumieją potrzeby ruchu.

Cicho jest także po drugiej, profesjonalnej stronie. Może właśnie tę ciszę usłyszeli też eksperci wypowiadający się w CBI. Czekam niecierpliwie na wnioski po IHRSA 2022.

Pozdrawiam

Dorota Warowna
Red. nacz.

Przeczytaj też Plaster na stres

Artykuł IHRSA: Cisza przed burzą? pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Szkoda, że nikt im nie mówi, że kryzysy pozwala przeżyć aktywność fizyczna. Że codzienny ruch to najtańsza forma terapii dla ciała i psychiki. Że to nie tylko naturalne budowanie odporności, ale także hartowanie.

Jak pokazały badania przeprowadzone w pierwszej połowie br. w Stanach Zjednoczonych, co 6 Amerykanin spróbował w ostatnich latach medytacji. Włączone do codziennej rutyny 10 minut medytacji może znacząco poprawić nastrój i służyć jako „bufor ochronny” przed negatywnymi wiadomościami.

Ja medytuję w ruchu. Moja instruktorka od jogi zwykła mawiać, że na macie skupiamy się tylko na oddechu płynącym w naszym ciele i wykonywanych asanach. Cały świat zostaje poza nami. Głowa jest wolna od myśli, a „czoło niczemu się dziwi”. Gdziekolwiek nie rozłożyłabym mojej maty, zawsze i wszędzie kojarzy mi się z przerwą od zabieganego życia i stresu, a kilka powitań słońca jest moim plastrem na problemy. Pod tym plastrem w cięższych chwilach, których od kilku lat nie brakuje, goją się wszelkie rany.

Pokażmy klientom, że to nie czas rezygnować z klubowych karnetów. To czas, żeby zacząć być aktywnym, żeby zainwestować w swój dobrostan. Od naszej komunikacji zależy, czy zobaczą to światełko w tunelu.

Pozdrawiam po aktywnym wypoczynku
Red. Nacz.

Przeczytaj też Nawyk to klucz do sukcesu

Artykuł Plaster na stres pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Jak mówi wikipedia, margines „to powierzchnia między kolumną tekstu a krawędziami stronicy”. Wikipedia informuje również, że w typografii marginesy pełnią trzy podstawowe funkcje:

1. scalają kolumnę ze stronicą oraz strony wzajemnie się widzące,
2. stanowią ramy kolumny, zgodnie z opracowanym wcześniej projektem,
3. sprawiają, że kolumna tekstu staje się dla czytelnika dobrze widoczna i praktyczna.

I jak to czytam generalnie bardzo podoba mi się rola marginesu, bo ewidentnie bez niego świat nie byłby taki uporządkowany i przejrzysty, a książki czy gazety nie dałyby się czytać. Przenosząc to na nasz branżowy grunt: to co robimy, to co oferujemy jest takim marginesem właśnie. Jest ramą dla zdrowego funkcjonowania, jest zaplanowanym działaniem dla osiągnięcia celu treningowego, jest zbiorem czynności, które pozwalają dobrze żyć. I to wszystko pokazuje, jak ważne jest to, co czym się zajmujemy. To brzmi na tyle poważnie, że wydawać by się mogło, że bez nas, naszej wiedzy, naszych obiektów współczesny świat nie da sobie rady. Przecież to my tworzymy ramę – czytaj: budujemy dobrostan człowieka. I to naturalnymi metodami, ba, nawet coraz częściej wykorzystując jedynie ciężar jego ciała zamiast urządzeń.

Tymczasem jako branża jesteśmy na marginesie zamiast nim być.

Towarzyszę branży od 16 lat. Zostałam do niej wrzucona przypadkiem, na rozmowie o pracę. Nie znalazłam się w niej dzięki miłości do aktywności fizycznej i chęci pisania o niej. Była to raczej kwestia znajomości języka wydawnictwa, które mnie zatrudniło, kompetencji redaktorskich i otwartości na to, co nowe. Nie miałam pojęcia, że tak mnie ta branża wciągnie i będzie pasjonować przez lata. Że będzie martwić mnie jej image i boleć jej marginalizacja.

Przez kilka ostatnich lat każdemu wydaniu Magazynu Fitness Biznes towarzyszyło dossier poświęcone określonej grupie docelowej klientów i realizowanej przez kluby potrzebie konsumentów. W każdym odcinku tego cyklu prowadziliśmy z Sebastianem Goszczem długie rozmowy pokazujące możliwości, drogi, które możemy wybrać. Bo choć wszyscy jesteśmy ramą zdrowia klienta, możemy na różne sposoby realizować naszą misję.

Pandemia była dla nas trudnym momentem. Bardzo trudnym z biznesowego punktu widzenia. I choć piszę „była”, zdaję sobie sprawę, że jest nadal, choć zdjęliśmy maski i nikt nas nie zamyka na tygodnie czy miesiące. Pandemia dała nam jednak jako branży szansę, otworzyła nam nową furtkę i pokazała nową drogę. I co zrobiliśmy jako branża?

Podobno zadawanie pytań jest najważniejsze. Zwłaszcza, jeśli są to trudne pytania, które wymagają szczerych odpowiedzi. Miejmy odwagę na tę szczerość, bo nigdy nie wydostaniemy się z marginesu.

Pozdrawiam słonecznie jak zawsze, prosto z porannej jogi
Dorota Warowna
Redaktor naczelna

P.S. A tak na marginesie: Bardziej dosłownie będzie następnym razem 🙂

Przeczytaj też Kocham swoje zdrowie

Artykuł Branża fitness na marginesie pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Zamiast czasu w korku w pozycji, która mnie zabija i tak podczas pracy przy biurku, łączę przyjemne z pożytecznym. Przede wszystkim w sposób naturalny buduję odporność. Moje dzisiejsze 5,67 km starannie odnotowuję w aplikacji, bo jestem fanem zbierania km i godzin spędzonych aktywnie. Największą nagrodą dla mnie będzie zgromadzony na moim koncie odpowiedni miesięczny dystans.

Idąc dziś ze spotkania z klientem szczęśliwa, że nie tylko zrobię odpowiednią liczbę kroków, czyli odrobię pracę domową z W-F, ale też pozachwycam się wiosną, zaczęłam się zastanawiać, dlaczego kluby skupiają swoją uwagę na kliencie jedynie podczas jego wizyty w obiekcie?

Dlaczego nie wychodzą poza klub chociażby monitorując klienta podczas jego aktywności w pozostałe dni tygodnia czy miesiąca, kiedy nie przychodzi na trening? Z jakiego powodu jako branża oddajemy tak łatwo pole firmom z innych segmentów rynku, u których nasi klienci wykupują subskrypcje aplikacji lub wykorzystują je “bezpłatnie” w zamian za dane?

Dlaczego nie wykorzystamy przestrzeni poza klubem do:

• grywalizacji,
• poszerzenia naszego pola działania,
• monetyzacji naszej wiedzy w dziedzinie treningu i budowania kondycji,
• budowania relacji z naszym klientem,
• itd.

Mam w głowie jeszcze więcej “dlaczego”, ale zostawię je na kolejny odcinek moich branżowych rozważań.

Pozdrawiam słonecznie bardzo
Dorota Warowna
Redaktor naczelna

Fot. archiwum prywatne autorki

Artykuł Kocham swoje zdrowie pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Od kiedy prowadzę wydawnicze projekty fitnessowe, a więc od ponad 15 lat, podglądam świat przez internetowe okienko, zerkam z ciekawością poza nasze granice. Karmię się tym, co tam widzę. Pandemia wywołała kryzys, była trudną lekcją. Była jednak też przełomowym momentem, który pokazał zupełnie nowe potrzeby konsumentów i nowe drogi rozwoju. Pokazał moc wellnesu, który staje się nieodłącznym elementem naszego życia.

Dał nam też bardzo ważną wskazówkę. Że myślenie o biznesie w tym sektorze musi wyjść poza schematy, że jak nigdy dotąd liczy się innowacyjność. Pandemia dała nam jako branży szansę, żeby wyjść z ram, w które sami się przez lata wpisaliśmy i w których utknęliśmy.

Obawiam się, że okopaliśmy się w, wydawać by się mogło, bezpiecznym dołku i udajemy, że świat wrócił do stanu sprzed marca 2020 roku. A on nie wrócił i w wielu dziedzinach życia wracać nie chce.

Mam nadzieję, że w końcu będziemy na tyle odważni, by wyjść z mentalnych okopów i rozwinąć skrzydła biznesowej wyobraźni. Teraz jest na to czas.

Pozdrawiam słonecznie jak zawsze

Dorota Warowna
Redaktor naczelna

Fot. Dmitry Ratushny/ Unsplash

Artykuł Czas na zmiany pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Urodziłam się w 1970 roku. Moje dzieciństwo i czas dojrzewania, choć bardzo szczęśliwe i radosne, to jednak było naznaczone kartkami na żywność i paliwo, kolejkami w pustych sklepach, strajkami, protestami, stanem wojennym, lękiem moich rodziców i dziadków, cenzurą, malowaniem trawy na przyjazd I sekretarza itp. dziwnymi zjawiskami,
które miałam nadzieję, są historią i nigdy się nie powtórzą.

O wojnie słyszałam z opowieści moich dziadków. Nawet w opowieściach była straszna, a teraz mam okazję patrzeć na nią i jej ofiary także w internecie czy telewizji. Przeraża mnie sama wizja spędzania nocy i dni w schronie. Moje ciało, mój organizm współodczuwa ten strach i stres, w którym żyją ludzie tuż za naszą granicą. Moja bezsilność wobec zła nie pozwala na radość, z którą zwykle witam każdy dzień. Mam jednak jedną, dającą
wytchnienie furtkę, mój hamulec bezpieczeństwa dla ciała i psychiki. To aktywność fizyczna.

Dokładnie dwa lata temu również drugie wydanie Magazynu Fitness Biznes otworzył wstępniak autorstwa Matthew Januszek, współzałożyciela firmy Escape Fitness, twórcy wielu udanych przedsięwzięć biznesowych w Wielkiej Brytanii, USA, Polsce i Niemczech.
Wtedy pisał o wyzwaniach, jakie stawia przed nami nowa sytuacja. W jednym ze swoich live’ów na FB powiedział z kolei coś, co zostało ze mną od tamtego czasu.

Jesteśmy branżą, która jak żadna inna produkuje endorfiny. Wykorzystajmy to. Dajmy je ludziom w tym trudnym czasie. Pokażmy, że właśnie aktywność fizyczna jest w stanie poprawić ich kondycję psychiczną.

Według danych Głównego Urzędu Statystycznego stres stanowi jedną z trzech podstawowych przyczyn problemów zdrowotnych pracowników w przedziale wiekowym
15–44 oraz 54–64 lata. Do stresu, który generuje środowisko pracy, dochodzi jeszcze stres związany z pandemią i wojną. To, czym się zajmujemy, jest więc lekiem, po który może sięgnąć każdy potrzebujący. Nasza rola, by mu to uświadomić.

Pozdrawiam wiosennie
Dorota Warowna
redaktor naczelna

Artykuł Aktywność fizyczna – lek na całe zło pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Polecam obejrzeć na YouTubie, jeśli nie znacie tej wspaniałej serii do-branockowej, której scenariusz współtworzył sam mistrz Adam Słodowy.
Namawiam was, żebyście wcielili się na chwilę w bajkowego wynalazcę i spojrzeli na swój biznes z dystansu, jak ktoś, kto ma znaleźć pomysł na ułatwienie sobie i innym ludziom życia.

Nie muszę wam chyba mówić, że bez takiego resetu przyzwyczajeń i światopoglądu z każdym dniem będzie coraz ciężej i coraz bardziej frustrująco, bo czasy i sytuacja wymagają od nas wyjątkowej kreatywności.

Czym jest wasz klub? Miejscem treningu? Nie.

To źródło dobrego samopoczucia dla waszych klientów. Źródło czegoś, co Włosi nazywają pięknie benessere, a reszta świata, nie mając tak wyjątkowego słowa w swoich słownikach, mówi na to WELLNESS.

Zapomnijcie o fitnessie, bo to zaledwie mały kawałek ogromnego tortu, który możecie oferować klientom. Od dawna mówi się i pisze o tym, że każdy dobry produkt, każda dobra
usługa, to dobrze opowiedziana historia. Macie więc wreszcie szansę opowiedzieć taką historię.

Nie będzie to historia o strefach w waszym klubie, o sprzęcie, o instruktorach itd. To będzie historia o kliencie i jego benefitach, których mu dostarczycie. To będzie opowieść o świecie, odczuciach, emocjach, za którymi tęskni, będąc z każdej możliwej strony atakowany złymi wiadomościami.

A za czym tęskni wasz klient? Na pewno nie do końca potrafi opisać swoje tęsknoty. Z pewnością nie za aktywnością fizyczną, bo jej akurat statystyczny Polak nie lubi.

Wasz klient chce się dobrze czuć, chce być zdrowy, chce dobrze wyglądać. I wtedy pojawiacie się wy z waszą ofertą i dajecie mu wszystko to, o czym marzy. Dajecie mu WELLNESS właśnie. Pozwalacie mu zanurzyć się w tym błogostanie, za którym tęskni. Nie mówicie już o regularności, rutynie, kaloriach i innych ciężkich gatunkowo rzeczach. Zapraszacie go do świata dobrej energii. Spróbujcie pokazać się w ten właśnie sposób, tak przeredagować wasz komunikat, tak poszerzyć myślenie o waszej ofercie, a tym
samym ofertę. Warto spróbować.

Pozdrawiam i życzę udanych prób
Dorota Warowna
redaktor naczelna

Przeczytaj też Do szczytu jeszcze kawałek?

Artykuł Bądź jak pomysłowy Dobromir pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.

Podobnie jest w tym roku w naszym przypadku. Do zapowiadanej konferencji dla menedżerów podchodziliśmy w naszych wewnętrznych rozmowach redakcyjnych już kilka razy. Jesteśmy świadomi tego, że czasem trzeba założyć obóz i poczekać na wspomniane już korzystne warunki pogodowe. Więc czekaliśmy w nadziei, że się wypogadza.

Z naszych niedawnych konsultacji zarówno z potencjalnymi sponsorami i partnerami imprezy, jak i uczestnikami wynika, że to jednak nie ten czas i na spotkanie w realu musimy jeszcze poczekać. W branży dużo się dzieje. Jesteśmy świadkami zmieniającego się krajobrazu rynku usług fitness i potrzeb konsumentów także w Polsce.

Chyba większość z nas myślała, że po kilkunastu miesiącach lockdownów, wyrzeczeń, kryzysu, problemów wróci normalność, jaką znamy sprzed marca 2020 roku. Tymczasem mamy czwartą falę i duży chaos na całym świecie. Siedzimy w ponownie otwartych klubach, ale czy działają one tak, jak przed pandemią? Czy wrócili do nas wszyscy klienci? Czy zachęceni profilaktyką zdrowotną nowi klienci ustawili się w kolejce po nasze usługi? Czy nastąpił boom inwestycyjny w branży fitness & wellness? Czy producenci i dystrybutorzy wyposażenia dla obiektów sportowych mają ręce pełne roboty? Jak jest faktycznie?

Jestem w branży od 15 lat. Trochę w niej i z nią przeżyłam, ale trudno mi odpowiedzieć na to pytanie. Czuję się chwilami jak jeden z bohaterów filmu „Pasażerowie” podczas międzyplanetarnej podróży kosmicznej do nowego miejsca. Mam nadzieję, że dolecę do lepszego świata, ale obudziłam się za wcześnie i sytuacja nie jest kolorowa. A do tego wokół mnie zahibernowani ludzie…

Pozdrawiam przedświątecznie w nadziei, że rok 2022
mimo wszystko pozwoli nam działać, rozwijać się i spotkać w Poznaniu

Dorota Warowna
redaktor naczelna

Fot. Zofia Kowalczyk

Przeczytaj też Profilaktyka zdrowotna made in Poland

Artykuł Do szczytu jeszcze kawałek? pochodzi z serwisu Fitness Biznes - Portal B2B branży fitness.